很多人开始关注空手，源自他在豆瓣上开的书单「广告人必读书系」，帖子至今有近万人收藏。如今他是省广集团高级营销群总监，同时开通公众号、知乎等自媒体，以及出书和讲课，成为很多品牌、营销和文案从业者的启蒙老师。在一篇讲述自己如何从文案菜鸟做到群总监的文章里，空手回顾自己十余年的广告生涯，一路上虽遇到不少贵人帮助，但学习提升还得靠自己。在月薪3K的时候，每到年底他都要花300元买一本《坎城结案报告》（戛纳广告奖作品集），用来学习和研究，训练自己的创意能力。正因为如此，他在公司内曾有「广告小百科」的称号。在空手的电脑里，有一个叫做文案的文件夹，十几个word文件整整齐齐地排列着，并且分别按类型命名为广告语、标题、内文、软文、画册、电视文案、广播文案等。此外，他按照行业，还把这些文件分成3C、地产、汽车、茶酒、运动、快消品、奢侈品、工业、第三产业等等。用笨方法，花大力气，大量地看，拼命地写，去研究、去分析、去学习。哪有什么捷径，无非下苦功而已，这是空手在文案领域的成长感悟。让空手印象深刻的是刚入行时，广告公司写广告语的规定极为严苛，一天估计要写一两百条广告文案，每一轮要写五十条出来。当时的他在写文案之外，还要做策划、AE，只能见缝插针地写。纵横广告界十四载，空手服务过的客户涵盖汽车、酒类、金融、地产等行业，写过的文案作品不计其数，曾经获得过业界的长城奖等重要奖项。其中他最满意的是为衡水老白干写的「时间给了男人味道」，这句文案让他在比稿时赢得了客户。「老白干本来代表的是一种比较烈的酒，在北方文化中，能喝烈酒的，就是男子汉的气概。我们给衡水老白干的品牌广告文案就是‘喝出男人味’。当他们想要推出高端产品，就是古法年份系列的陈酿产品，卖点是陈酿，年份，传统的工艺，就需要一句新的广告语。」「新创作的广告文案必须是在‘男人味’这个基础上做出延伸。还有，在文案里需要把它的古法、年份的卖点表达出来，基于这几点，就创作出了‘时间给了男人味道’，既精准表达产品的特色和文化，又生动表达精英人士的人生阅历。」「世事洞明皆策略，人情练达即文案。我写的文案都是推导和分析出来的，不是靠灵感和直觉来写的。我的文案都是基于策略。」「我认为的好文案，就是基于商业思考和文化洞察，即品牌背后的商业策略，以及品牌所处的时代背景。」「不停留在遣词造句的写作技巧，好文案最难得的是背后商业的逻辑思考，后者才是文案创意的生命源泉。」「无论品牌Slogan、海报是视频剧本，还是产品介绍、公关和卖货文章，品效合一的文案凝聚着企业营销的最核心策略。」这些是空手老师和他的省广老搭档丁剑老师，在同道雅集文案课堂上反复强调的核心观点。10月24~25日(周六、日)，「首席品牌官」联合「同道雅集」举办的第6期「文案策划特训营」继续在广州线下开讲，省广集团两位文案策划大神空手老师、丁剑老师，将为你构建文案创作的底层逻辑和策略，找到写出爆款文案的正确方向。本期课程已有来自侨大易普教育、傲之美化妆品、锦绣大地投资、金华丰巢供应链、慕思寝具、创意国际传媒、广东电视台、泰豪科技、湖南西子电商品牌管理、乐福家、健世保险、诗言社教育、春水堂、怡境文旅、广东中膳健康产业、薏米品牌策划等企业学员报名学习，还剩最后8个学习名额。两天课程，两位老师从文案的逻辑到创意，从策略到落地，拆解好文案如何创作，还有背后的思考。
空手老师说，有不少机构找他合作讲课，他总是推辞。但他非常认可同道雅集对内容的极致追求，所以最终决定，只在同道雅集开课。丁剑老师也说，既然决定了和老搭档空手老师一起开课，那就把自己近20年广告手艺人的经验倾囊相授，让每一位同学都能学以致用，满载而归。在两天的文案策划特训营里，两位文案大咖将会带着大家重新认识文案，深入理解文案创作的底层逻辑。
除了课程内容的干货满满，两位老师还会尽可能地让每位同学有更多的个人收获，让大家带着问题来，带着答案走。同道雅集第6期「文案策划特训营」正在火热报名中，向有结果的老师学习，是进步的最快方法！
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